Per raccontare la moda italiana a un pubblico internazionale, oltre la semplice sfilata o una sequenza di immagini, WAY ha realizzato, per il Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale, “L’Italia è Moda”.
Un contenuto immersivo in Realtà Virtuale progettato per promuovere l’eccellenza del Made in Italy nel mondo attraverso un viaggio poetico tra arte, storia, natura, sostenibilità, innovazione e alta formazione, dove la moda prende vita come espressione profonda della cultura e dell'identità del Paese.
Obiettivo
Rafforzare la promozione internazionale della moda italiana attraverso un contenuto immersivo capace di comunicare i valori distintivi del Made in Italy: eccellenza, creatività, artigianalità, sostenibilità, formazione e capacità di innovare. Il progetto nasce per essere diffuso in contesti internazionali e per offrire un linguaggio esperienziale scalabile, facilmente utilizzabile in eventi, sedi diplomatiche e iniziative culturali nel mondo.
Strategia
WAY ha progettato un contenuto VR immersivo che racconta la moda italiana non come semplice prodotto, ma come risultato di una stratificazione culturale: arte, città, paesaggi, manifattura, storia, scuole e innovazione.
Il viaggio guida lo spettatore attraverso quattro ambienti simbolici: Firenze e la Toscana, tra arte e creatività, Roma e Venezia, tra storia e internazionalità, la campagna italiana tra natura e sostenibilità e Milano, tra innovazione e formazione. Il finale ritorna alla piazzetta iniziale, celebrando il Paese dove la moda prende vita.
Risultati
Promozione internazionale: Uno strumento contemporaneo per il MAECI per raccontare il Made in Italy nel mondo, superando i limiti tradizionali.
Racconto dei valori: Unisce arte, storia, sostenibilità, innovazione e formazione, mostrando la moda come cultura e identità territoriale.
Format scalabile: Progettato per l'uso globale in Ambasciate, Consolati, Istituti Italiani di Cultura ed eventi istituzionali.
Storytelling immersivo: La VR trasporta lo spettatore in ambienti simbolici ad alto impatto emotivo, trasformando i valori in atmosfere reali.
Valorizzazione della filiera: Celebra l'intero ecosistema della moda, dall'artigianato d'eccellenza alla ricerca e all'innovazione tecnologica.
