Per la nuova Fan Zone del Museo di San Siro, WAY ha progettato e sviluppato quattro installazioni interattive ad alto impatto scenografico, ideate per convertire il patrimonio storico dello stadio in un’esperienza di esplorazione, ingaggio e gamification. I visitatori diventano co-protagonisti dell’allestimento: possono contribuire a un mosaico digitale collettivo personalizzando e “lasciando” la propria maglia, navigare la geografia dei campioni attraverso un mappamondo 3D interattivo, ricomporre le formazioni storiche e sfidarsi con quiz tematici su club e impianti sportivi. L’intera infrastruttura tecnologica è governata da un sistema di gestione dinamica che consente di passare istantaneamente dalla modalità museale “neutra” a layout, grafiche e contenuti brandizzati AC Milan o FC Internazionale durante le attività hospitality e gli eventi aziendali.
Innalzare il livello di partecipazione e permanenza dei visitatori all’interno di uno dei poli turistico-sportivi più visitati d’Italia, risolvendo la complessità di raccontare un patrimonio sportivo condiviso. La sfida strategica ed esecutiva richiedeva di conciliare una narrazione neutrale del tempio del calcio milanese con la flessibilità necessaria a soddisfare le esigenze di branding, personalizzazione ed eventi privati dei due club.
Un’infrastruttura composta da quattro exhibit su monitor touch verticali da 75 pollici (Lascia la maglia, Giocatori a San Siro, Formazioni, Quiz stadi). L’allestimento hardware è integrato da un software multilivello che permette di riconfigurare in tempo reale l’interfaccia grafica, il database di contenuti e le funzioni interattive in base all’uso della sala e alla tipologia di evento.
Co-creazione e partecipazione attiva: Il pubblico supera la fruizione passiva lasciando il proprio contributo digitale, entrando a far parte dell’identità visiva della Fan Zone.
Valorizzazione dell’archivio sportivo: L’interattività e le dinamiche di gioco rendono accessibile, consultabile e ingaggiante un patrimonio sconfinato di dati, mappe, statistiche e memorie calcistiche.
Flessibilità operativa e gestione dual-brand: La capacità di riconfigurare l’ambiente con un semplice click massimizza la redditività dello spazio, permettendo di passare dal flusso turistico quotidiano alle esigenze d’élite dell’hospitality di Inter e Milan.
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